微信营销，实际上是微营销的一部分，很多人讲现在微信营销这么火，是不是就不需要网络营销了，我们就不需要做网站了？也不需要做论坛营销了？实际上不是这么回事，所以我带着大家来理解一下。
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微信每个服务号相当于一个轻应用，在微信平台的统一接口和开发规范下，这些服务号完全可以使用微信的账号系统、支付系统，甚至互相之间进行数据互通。就像苹果Healthkit正在做的事情，只是对于腾讯来说，承载的角色不是智能手机和APP，而是微信和服务号。
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在订阅号的界面里面有这样一个规则：谁后发谁就会显示在上面，也就是说在订阅号中的显示顺序是，谁最后、最近更新，谁就排在最上面。而在主界面中，订阅号界面显示也是最后一条更新的公众号内容。这意味着今后如何来推送，如何选择时间点将成为企业微信研究的热门话题。
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相信很多企业在微信运营过程中都会为发布什么内容发愁，不知道“说什么”。甚至有些企业错误的认为，建个账号、发点新闻、搞笑段子，微信运营就万事大吉了。我们知道无价值的内容、纯粹的广告推送往往引起用户的普遍反感。内容的形成建立在满足用户需求的基础之上，包括休闲娱乐需求、生活服务类的应用需求、解决用户问题的实用需求等。企业希望推送的信息应与用户想要的信息高度一致。
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微信公众平台的功能定位到底是什么呢？结合微信的消息群发功能，微信公众平台的主要功能定位如下：
群发推送：公众号主动向用户推送重要通知和趣味内容。
自动回复：用户根据指定关键字，主动向公众号提取常规信息。
微信公众账号到底能做什么呢？这是我们一直想知道的答案。简单在此总结一下：互动沟通、用户管理、服务定制。
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我们都知道微信公众平台实现了信息通知、用户连接和用户管理的功能，可以与用户互动起来。微信公众平台的口号是：再小的个体，也有自己的品牌。在此，需要强调下，所谓的个体是指企业、机构或个人。
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第一个原因是微信运营是一个对品牌基因、移动互联网基因要求极高的运营方式。
微信运营有俩部分重要工作，一个是内容营销，另一个是公众账号的推广。
内容运营的前提是要有品牌意识和消费者洞察意识，能讲故事，能紧扣品牌定位和方向来展开活动策划，内容梳理，文章撰写。微信的内容必须依照短
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这两个月，微信营销像疯了一样在蔓延。我也一直在关注这个新玩意，渐渐的，有了一些看法，今天不妨分享一下。
今日腾讯对组织架构进行调整，成立微信事业群，负责微信基础平台、微信开放平台，以及微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展。由张小龙担任微信事业群总裁。